旅游交通营销因素分析怎么写(旅游交通营销因素分析怎么写的)
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导读目录:
市场营销环境对企业的营销活动将会产生什么影响?特别是经济因素是如何影响的?
市场营销环境有何特征,怎么要分析市场营销环境?
市场营销环境对企业的营销活动将会产生什么影响?特别是经济因素是如何影响的?
(一)市场营销环境对企业营销带来双重影响作用
1、环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素,由此形成挑战。如果企业不采取相应的规避风险的措施,这些因素会导致企业营销的困难,带来威胁。为保证企业营销活动的正常运行,企业应注重对环境进行分析,及时预见环境威胁,将危机减少到更低程度。
2、环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域,带来营销的机会。对企业来讲,环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此,企业加强应对环境的分析,当环境机会出现的时候善于捕捉和把握,以求得企业的发展。
(二)市场营销环境是企业营销活动的资源基础
市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源,如金钱、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源,必须分析研究营销环境因素,以获取更优的营销资源满足企业经营的需要,实现营销目标。
(三)市场营销环境是企业制定营销策略的依据
企业营销活动受制于客观环境因素,必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的,能够发挥主观能动性,制定有效的营销策略去影响环境,在市场竞争中处于主动,占领更大的市场。
市场营销环境有何特征,怎么要分析市场营销环境?
市场营销环境具有差异性,动态性,系统性,不可控性,可影响性等特点。
企业之所以要进行市场营销环境研究,是因为营销管理应密切注视市场环境的变化和策略的配合,对于开展和保持企业与目标顾客之间的成功交易,有着重大影响。更关键的目的在于寻找营销机会,避免环境威胁。
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